Márqueting encapsulado o creación en lata

 

Marketing de guerrilla, marketing estratégico, street marketing, marketing viral, ambient marketing o el marketing de emboscada entre otros.

Y casi todos, estos derivados, son traducciones al castellano ya que proceden del idioma preferente de esta actividad. Esta función profesional de la actividad como herramientas de movilizar el mercado, nace en Estados Unidos como disciplina. Sin embargo como acción pertenece a la historia del comercio de la humanidad.

#creatividadenlata

Esta terminología de creación propia y seguro que muchos ya la tendrán en mente, responde a la idea de que lo que se está creando para promocionar productos, bienes o servicios tiene poco margen para la imaginación.

¿Por qué el margen de innovación en la comunicación está limitado?

Por varias razones. Entre ellas, la más consecuente de la evolución de donde venimos: exceso de información.

La sociedad se rige por códigos, se ha formado, programado con sistemas cerrados de codificación para que nos entendamos mejor, o comprendamos mejor lo que debemos entender.

Eso incluye que se supone una de las profesiones de las ideas: la publicidad. En las películas nos la muestran a esta y a los publicistas como creativos 100% naturales.

Aunque esta terminología se usa ya bastante poco, la creatividad también.

A menos que quieras que te identifiquen rápido, que sepan dónde ubicarte en las cajas de las necesidades de los consumidores, tendrás que seguir unas normas.

Atrás queda la ilusión de que las grandes marcas se van a inventar el anuncio de turno; incluso aunque nunca se pueda adquirir el producto, sí se puede adquirir la ilusión.

Y cuando alguien, en general, en la mente de la sociedad tenga la idea de quién es la mejor marca de coches, por ejemplo, ahora ya comprobarás que no es lo mismo que hace escasos treinta años.

Marketing Communication Innovation Constraints Analysis